La Corte frena a Xcaret: ordenan retirar uso de símbolos mayas en su publicidad turística
El Pleno de la Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) resolvió un caso clave para la protección del patrimonio cultural en México al revocar la suspensión que permitía a Grupo Xcaret utilizar elementos de la cultura maya en su publicidad turística.
Con esta decisión, la empresa deberá retirar de manera inmediata dichos símbolos de su promoción comercial y plataformas digitales, mientras se resuelve el fondo del litigio que mantiene con comunidades indígenas y el Instituto Nacional del Derecho de Autor.
El fallo se basó en el principio de que la protección del patrimonio cultural de los pueblos indígenas tiene un interés público y social superior al interés comercial de cualquier empresa privada. Durante la sesión, la ministra María Estela Ríos González enfatizó que, si bien la inversión privada es importante para el país, esto no otorga el derecho de disponer de elementos culturales sin el consentimiento adecuado.
Debate en la Corte y posiciones encontradas
La resolución fue aprobada por siete votos contra dos, tras un debate que se extendió por más de una hora. En la discusión, la ministra Yasmín Esquivel Mossa defendió la postura de mantener la suspensión, argumentando que existía un contrato entre Grupo Xcaret y el Gran Consejo Maya de Quintana Roo que autorizaba el uso de dichos elementos por un periodo de cinco años.
Sin embargo, la mayoría de los ministros consideró que dicho acuerdo no garantiza el consentimiento de todo el pueblo maya, integrado por más de mil comunidades en estados como Campeche, Quintana Roo y Yucatán. Asimismo, se subrayó que cualquier autorización sobre el uso del patrimonio cultural debe realizarse mediante una consulta previa, libre e informada.
El ministro presidente, Hugo Aguilar Ortiz, coincidió en que el contrato presentado no cumple con los estándares constitucionales para permitir la explotación comercial de estos elementos culturales.
Un caso que marca precedente
El conflicto se originó en 2022, cuando el Gran Consejo Maya denunció a Grupo Xcaret ante el Indautor por el uso indebido de patrimonio cultural. Aunque posteriormente se firmó un acuerdo entre las partes, otros integrantes del pueblo maya continuaron el proceso legal.
En septiembre de 2024, el Indautor ordenó retirar el contenido cuestionado. Ante el incumplimiento, se impusieron nuevas medidas y sanciones. La empresa obtuvo una suspensión en febrero de 2025, pero esta fue impugnada, lo que llevó a que la SCJN atrajera el caso en octubre del mismo año.
Impacto en el sector turístico
Esta resolución podría tener implicaciones importantes para el sector turístico, especialmente en destinos como Cancún y la Riviera Maya, donde el uso de elementos culturales forma parte de la promoción.
El fallo refuerza la necesidad de que las empresas respeten los derechos colectivos de los pueblos indígenas y garantiza que cualquier uso de su identidad cultural cuente con el consentimiento adecuado.